Marque employeur : Le super pouvoir de vos initiatives RSE

Dans un contexte de plus en plus compétitif pour attirer les meilleurs talents, une stratégie RSE bien menée peut devenir un élément clé pour renforcer la marque employeur.

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1. L'impact de la RSE sur la marque employeur : Pourquoi c’est un levier stratégique ?

Les talents aujourd’hui ne cherchent pas simplement un emploi, mais veulent travailler dans une entreprise qui reflète leurs valeurs, particulièrement en matière d'écologie, de diversité et de bien-être.

Pour les Directions de l'Environnement de Travail, cette prise de conscience est essentielle. La marque employeur se construit non seulement par des actions visibles en faveur du développement durable, mais aussi par la manière dont ces actions sont gérées dans l’espace de travail.

⚡️ Les actions concrètes à mener

• Politique zéro déchet : Mise en place d'un plan d'action visant à réduire les déchets au bureau, incluant des stations de tri sélectif et la réduction de l'utilisation de produits jetables (gourdes, tasses, boîtes repas).
• Mobilité durable : Encouragement de l’utilisation des transports en commun, du vélo et des solutions de covoiturage pour les déplacements professionnels.
• Bien-être au travail : Aménagements flexibles, espaces de travail accueillants et respectueux de l’environnement, offrant une expérience collaborateur alignée avec les valeurs RSE.

✅ DO

• Mettez en avant les actions concrètes comme la gestion des ressources ou la réduction de l’empreinte carbone. Ces actions doivent être visibles et bien communiquées à l’interne comme à l’externe.
• Valorisez la transparence en montrant clairement comment ces initiatives sont mises en place, non seulement dans la communication, mais aussi à travers des mises à jour régulières sur les résultats.

❌ DON’T

• Ne cachez pas vos échecs ou les initiatives non abouties. Soyez transparent sur les efforts en cours et les progrès réalisés.

2. L’authenticité : Un pilier pour la culture d’entreprise

Construire une culture RSE authentique nécessite bien plus que des actions ponctuelles. Les Directions de l'Environnement de Travail doivent veiller à ce que la RSE soit enracinée dans la culture de l’entreprise. Cela implique de traiter les enjeux RSE à tous les niveaux de l’entreprise, et non pas uniquement dans les départements dédiés.

⚡️ Les actions à envisager

• Impliquer les collaborateurs dès le début du processus RSE. En les invitant à proposer des solutions pour améliorer l'impact environnemental de l'entreprise. Par exemple, des initiatives de recyclage ou la réduction des déchets.
• Organiser des défis écologiques internes : Créer des initiatives où les collaborateurs peuvent s'impliquer directement, comme un défi zéro plastique ou une semaine sans voiture, afin de favoriser un comportement responsable et de sensibiliser les équipes.

✅ DO

• Mener une introspection green pour aligner les actions écologiques avec les valeurs fondamentales de l’entreprise.
• Impliquer les talents dans les décisions RSE pour garantir l’authenticité de votre démarche.

❌ DON’T

• Ne limitez pas la démarche écologique à des actions symboliques. Assurez-vous que chaque engagement soit mesuré et ait un vrai impact.

3. Mesurer, communiquer et rendre compte : Le rôle essentiel de la transparence

Les talents veulent travailler pour des entreprises transparentes. En effet, 90% des jeunes de 18 à 30 ans estiment qu’il est important que les entreprises exposent de manière transparente leurs actions écologiques et sociales, y compris en termes financiers.

Pour garantir la crédibilité de vos actions RSE, les Directions de l'Environnement de Travail doivent mettre en place des mécanismes de mesure. Cela comprend la publication de rapports détaillant les résultats, l’obtention de certifications et la présentation des résultats dans des formats accessibles à tous.

⚡️ Exemples d’actions à mettre en avant

• Mesure de l'impact carbone des bâtiments et mise en place d’un plan pour réduire les émissions de CO2.
• Suivi des objectifs RSE via des certifications comme B Corp, qui permettent de valider les engagements et de démontrer les résultats obtenus.

✅ DO

• Réalisez des rapports transparents et détaillés sur les résultats obtenus. Les labels RSE comme B Corp ou Société à mission permettent de valider vos actions écologiques et d’en montrer l’impact concret.
• Communiquez régulièrement sur vos progrès, en utilisant des vidéos, des articles ou des podcasts pour rendre la démarche dynamique et immersive !

❌ DON’T

• Évitez le greenwashing : ne communiquez pas sur des actions qui n’ont pas de fondement solide. La cohérence et la vérifiabilité sont essentielles pour maintenir la confiance.

4. La redevabilité et l'éthique : Des valeurs de plus en plus demandées

Les talents actuels recherchent des entreprises qui sont socialement responsables et qui agissent de manière éthique.

Les Directions de l'Environnement de Travail doivent veiller à ce que les espaces de travail ne soient pas seulement axés sur la performance, mais aussi sur le soutien des collaborateurs.

⚡️ Les bonnes pratiques à mettre en place

• Soutenir les initiatives de parentalité (congé parental, horaires flexibles) et le bien-être mental des employés en proposant des programmes de gestion du stress et des espaces dédiés à la détente.
• Reconnaître les erreurs et agir pour y remédier, comme l’a fait Patagonia, qui a stoppé l’utilisation de produits chimiques toxiques après avoir pris conscience de leur impact environnemental.

✅ DO

• Valorisez l’éthique et la redevabilité de votre entreprise en mettant en avant des actions concrètes et des objectifs mesurables en matière de responsabilité sociale et environnementale.
• Encouragez un environnement de travail inclusif et respectueux, en prenant en compte les besoins de chaque collaborateur.

❌ DON’T

• Ne minimisez pas l'importance de la responsabilité collective. L’éthique et la responsabilité ne doivent pas être des discours isolés, mais des pratiques intégrées à tous les niveaux de l'entreprise.

🌱 Et parce que charité bien ordonnée commence par soi-même, MerciYanis a également choisi la certification HQE pour déterminer son cadre d’actions RSE 👉 Découvrez notre politique et notre livret RSE (celui-ci met en avant la participation de toute notre équipe dans cette démarche et nous savons à quel point c’est essentiel pour garantir sa réussite !).